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印刷媒體等全媒體出版改變傳統(tǒng)傳播方式

2009-05-05 11:07 來源：中國(guó)讀書報(bào) 丁楊責(zé)編：陳良

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【編者按：日前，在濟(jì)南舉行的第19屆全國(guó)書博會(huì)期間，由中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、中文在線主辦的“全媒體出版整合營(yíng)銷沙龍”吸引了上百位來自出版界、新聞界人士的參與、關(guān)注。中文在線總裁童之磊、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)桂曉風(fēng)、作家出版社社長(zhǎng)何建明等針對(duì)全媒體時(shí)代出版的整合營(yíng)銷及無(wú)線閱讀市場(chǎng)拓展等話題發(fā)表見解并深入交流。】

　 【中華印刷包裝網(wǎng)】 “全媒體出版就是同一個(gè)內(nèi)容同時(shí)發(fā)布在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和手持閱讀器等媒體上。”中文在線總裁童之磊這樣介紹全媒體的含義，“中文在線所提的全媒體出版整合營(yíng)銷，即是利用各種媒體和各種渠道發(fā)行閱讀產(chǎn)品，同時(shí)盡可能覆蓋所有讀者”。作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版的先行之一，中文在線已與國(guó)內(nèi)300多家出版機(jī)構(gòu)、上千位作者、近萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)寫手簽約獲得授權(quán)，這些資源使其可以利用多種載體、多種渠道發(fā)行推廣閱讀產(chǎn)品，覆蓋更多讀者，提升產(chǎn)品信息傳播效率，進(jìn)而提升出版物影響力甚至銷量。比較典型的例子是去年末，中文在線與長(zhǎng)江文藝出版社聯(lián)合對(duì)馮小剛新書《非誠(chéng)勿擾》以圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等4種方式同步推廣，另一例子是中文在線與作家出版社對(duì)《貧民窟的百萬(wàn)富翁》中譯本進(jìn)行全媒體推廣。就目前的市場(chǎng)反饋來看，上述兩本書的多渠道多載體推廣取得多贏的效果。

　　作為老出版人，桂曉風(fēng)表示，文化實(shí)力跟傳播力成正比，除了思想文化內(nèi)容的吸引力之外，傳播力跟傳播工具的科技水平有極大關(guān)系。他同時(shí)指出，面對(duì)諸多新媒體，接受信息時(shí)，各種信息渠道都要接受，并要強(qiáng)調(diào)閱讀的不可替代性和閱讀的主體地位。談及全媒體出版是否會(huì)對(duì)紙質(zhì)圖書出版構(gòu)成沖擊，與中文在線成功合作《非誠(chéng)勿擾》全媒體出版整合營(yíng)銷的長(zhǎng)江文藝社北京圖書中心總編輯安波舜認(rèn)為，“報(bào)紙連載是較好的圖書推廣方式，如果你不擔(dān)心報(bào)紙連載會(huì)爭(zhēng)奪圖書市場(chǎng)，就不應(yīng)該擔(dān)心手機(jī)讀物搶走市場(chǎng)”。事實(shí)上，《非誠(chéng)勿擾》的合作個(gè)案實(shí)現(xiàn)了中文在線、長(zhǎng)江文藝社及作者馮小剛的三贏。

　　出版方之外，中國(guó)移動(dòng)浙江分公司數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理戴和忠則就手機(jī)閱讀的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、前景發(fā)表演講，他亦擔(dān)負(fù)建設(shè)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的重任。戴和忠說：“目前的中國(guó)，每人一臺(tái)電腦還是有難度的，書價(jià)也比較貴，但每人一部手機(jī)是可能的。隨著生活節(jié)奏的加快，人們很少有時(shí)間坐下來看一本書，卻可以利用手機(jī)在路上、上下班的車上，利用碎片時(shí)間來閱讀。手機(jī)閱讀可以隨時(shí)隨地，并且訂閱方便，價(jià)格低，這些都是‘撬動(dòng)’傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的特點(diǎn)”。

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