從這些手機(jī)閱讀和互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)閱讀的主流產(chǎn)品可以看出，這個(gè)市場(chǎng)是多么的低級(jí)，基本上都是沒(méi)有消費(fèi)能力的學(xué)生群體和農(nóng)民工群體在點(diǎn)擊這些書(shū)。他們中有的人可能會(huì)為此支付1元到2元的費(fèi)用，更多的只會(huì)到處搜索盜版——這很容易。你能想象我們未來(lái)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)會(huì)靠這樣的一些意淫小說(shuō)、色情擦邊球小說(shuō)而獲得強(qiáng)大的發(fā)展嗎？你能想象我們未來(lái)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)會(huì)依靠這樣一群沒(méi)有基本消費(fèi)能力的低端用戶而獲得發(fā)展嗎？顯然是不可能的。但是劣幣驅(qū)逐良幣，這樣的作品占據(jù)著排行榜，那么所有能夠獲得出版的大眾閱讀圖書(shū)都將沒(méi)有任何機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在對(duì)中移動(dòng)的數(shù)字閱讀基地趨之若鶩的出版商尤其是國(guó)有出版社們極有可能很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)，你精心出版的，在市場(chǎng)上銷(xiāo)量很大的圖書(shū)，比如王蒙的作品、嚴(yán)歌苓的作品、余華的作品……甚至是《明朝那些事兒》、《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》、《三重門(mén)》、《小時(shí)代》，在這些“YY小說(shuō)”、“小白文章”面前都不堪一擊，因?yàn)橛脩羰沁^(guò)于低端的。

　　這不是危言聳聽(tīng)。韓寒的書(shū)折騰過(guò)很多次所謂的數(shù)字出版，結(jié)果是零收入。而在盛大文學(xué)旗下，被宣傳得如火如荼的，所謂代表了數(shù)字出版未來(lái)的文學(xué)網(wǎng)站如“起點(diǎn)中文網(wǎng)”和“紅袖添香”上，99%的作品就是這一類。并且起點(diǎn)中文網(wǎng)的編輯還會(huì)不斷的教育網(wǎng)絡(luò)作者，按照這個(gè)要求去“創(chuàng)作”。前幾年，起點(diǎn)中文網(wǎng)偶爾還能產(chǎn)生諸如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》這樣經(jīng)典的大眾閱讀作品，這幾年，在編輯們瘋狂的“指導(dǎo)”下，所有的小說(shuō)都變成了“YY小說(shuō)”。而這兩個(gè)網(wǎng)站是浙江閱讀基地最大的產(chǎn)品供應(yīng)商。事實(shí)早就證明，手機(jī)閱讀的群體就是這類小說(shuō)的閱讀群體，起碼現(xiàn)在是這樣。這就回答了，為什么“盛大文學(xué)”在數(shù)字閱讀這個(gè)領(lǐng)域的幾大文學(xué)網(wǎng)站都不掙錢(qián)，而不得不轉(zhuǎn)而收購(gòu)傳統(tǒng)的出版公司來(lái)充實(shí)利潤(rùn)了。

　　所以對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵是用戶，是讀者，是改變現(xiàn)在劣幣驅(qū)逐良幣的格局。圖書(shū)出版市場(chǎng)已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)，這些“YY小說(shuō)”和“小白文”在市場(chǎng)上全是滯銷(xiāo)品，是雷區(qū)，是出版商不會(huì)去碰的雷區(qū)，因?yàn)樽x者在真要掏錢(qián)的時(shí)候就不看這樣的“作品”了。掏錢(qián)買(mǎi)的一定是“價(jià)值”，毫無(wú)價(jià)值的產(chǎn)品讀者在網(wǎng)上免費(fèi)看個(gè)樂(lè)子可以，真掏錢(qián)，對(duì)不起——沒(méi)門(mén)。而如果我們現(xiàn)在的數(shù)字出版是建立在這些沒(méi)有消費(fèi)能力的虛假點(diǎn)擊上，那么真正的讀者就永遠(yuǎn)不會(huì)形成。你能想象一個(gè)花了2000塊錢(qián)買(mǎi)閱讀器的商務(wù)人士會(huì)整天沉迷于這樣的“作品”嗎？這太廉價(jià)，與他們的身份不符合。要知道，Kindle的內(nèi)容可全都是美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上檢驗(yàn)過(guò)的主流圖書(shū)啊。

　　誰(shuí)將制定數(shù)字出版游戲規(guī)則？

　　所以，看起來(lái)是兩針雞血，實(shí)際上充滿歧路亡羊的陷阱。電子書(shū)的硬件廠商進(jìn)入者越多，高興的就是傳統(tǒng)的出版商，因?yàn)椋�關(guān)鍵已經(jīng)不是硬件，而是內(nèi)容了。內(nèi)容為王——內(nèi)容供應(yīng)商這一刻腰板從未有過(guò)的硬了起來(lái)。只要硬件廠商不能有一兩家壟斷市場(chǎng)，那么，話語(yǔ)權(quán)就在內(nèi)容提供商也就是出版商手上。而硬件廠商是不可能繞開(kāi)出版商直接找作者的——你能找?guī)讉�(gè)？你有判斷力嗎？中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)根本就沒(méi)有一個(gè)固化的暢銷(xiāo)書(shū)作家群體。每天上來(lái)的都是剛剛被出版商推舉出來(lái)的新面孔，幾乎不帶雷同的，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年。所以，漢王已經(jīng)喊出了要跟出版商“二八分成”的模式，出版商拿8！如何獲取內(nèi)容，尤其是最新的內(nèi)容，已經(jīng)不得不被硬件廠商正視了，這事兒其實(shí)，遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的容易。

　　電子閱讀器的內(nèi)容，如前所說(shuō)，一定是要以傳統(tǒng)出版商的大眾出版內(nèi)容為主體的，有消費(fèi)能力的購(gòu)買(mǎi)者是不會(huì)為“YY小說(shuō)”們買(mǎi)單的。所以，曾經(jīng)哀嘆隨著電子書(shū)的興起紙書(shū)會(huì)逐漸覆亡的傳統(tǒng)出版商們一下子又興奮了起來(lái)——既然硬件廠商繞不開(kāi)我們，還搶著要我們的內(nèi)容，還要競(jìng)爭(zhēng)，還要比價(jià)，那便宜不全被我們占了？是啊，對(duì)于一直受傳統(tǒng)的銷(xiāo)售通路的氣的出版商們來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是難得的揚(yáng)眉吐氣。但是，高興得不要太早，現(xiàn)在，盜版能搞死出版商，未來(lái)，盜版就更會(huì)搞死你。你現(xiàn)在遇到的最大級(jí)別的盜版商，無(wú)非是淘寶網(wǎng)這樣的銷(xiāo)售盜版產(chǎn)品的網(wǎng)站。未來(lái)，你遭遇的是來(lái)自嶺南溫暖之地的成千上萬(wàn)的山寨廠商！而且，如果真有閱讀器運(yùn)營(yíng)商一統(tǒng)江湖了呢？當(dāng)然，無(wú)論如何也會(huì)比現(xiàn)在活得好，因?yàn)榈侥菚r(shí)候，沒(méi)有退貨、沒(méi)有庫(kù)存、沒(méi)有龐大的印刷紙張費(fèi)用、沒(méi)有物流、研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品直接就能面對(duì)終端讀者——多好啊，簡(jiǎn)直是美麗新世界！但前提是，閱讀器要真的能普及才行啊，別看Kindle，幾十萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上普及，早著呢。

　　而手機(jī)閱讀呢，起碼從目前看，傳統(tǒng)出版商基本上很難分到足夠的羹，新鮮勁一過(guò)去，恐怕就興致不再了。出版商的新鮮勁兒過(guò)去沒(méi)關(guān)系，就怕中移動(dòng)這樣的運(yùn)營(yíng)商的新鮮勁兒也過(guò)去了。沒(méi)有這么強(qiáng)勢(shì)的推手，這事兒想辦成，就需要一段漫長(zhǎng)的時(shí)光了。當(dāng)然，除了中移動(dòng)，聯(lián)通和電信也在緊鑼密鼓的行動(dòng)。多一家介入，就算是多一個(gè)希望吧。

　　但不管怎么說(shuō)，數(shù)字出版在2009，還只是一把虛火。

　　最大的虛火的證據(jù)來(lái)自這個(gè)振奮人心的數(shù)據(jù)：“據(jù)科研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值將超過(guò)750億元，首次超過(guò)紙質(zhì)出版產(chǎn)值。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，數(shù)字出版用戶每年將增長(zhǎng)30％左右，總產(chǎn)值每年的增長(zhǎng)幅度大約在50％，增長(zhǎng)速度也會(huì)高于傳統(tǒng)出版業(yè)，是出版業(yè)發(fā)展的新的亮點(diǎn)。”這是來(lái)自媒體的報(bào)道，點(diǎn)燃了不少投機(jī)者的心燈。


　　我不知道這是哪個(gè)科研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，但有一點(diǎn)我很清楚，也是數(shù)據(jù)不能告訴人們的，那就是，這里的數(shù)字出版，是包含了網(wǎng)絡(luò)游戲等各種游戲在內(nèi)的。您要真把“魔獸”，甚至是開(kāi)心網(wǎng)的“偷菜”等等無(wú)數(shù)的、各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲都包含在內(nèi)的話，那么，光這些游戲，就夠750億了。咱們不能把游戲行業(yè)的750億，換個(gè)概念就變成我們的750億了，雖然游戲也屬于數(shù)字出版的規(guī)定范疇，但作為出版從業(yè)者，我們分享不到這里的紅利。

　　所以，別把自己騙了。數(shù)字出版，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，還是沒(méi)長(zhǎng)肉。

　�。ㄗⅲ罕疚膬H代表作者本人觀點(diǎn)。）

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