【CPP114】訊：2009年，房?jī)r(jià)漲了，油價(jià)漲了，蔬菜價(jià)格也漲了；圖書的價(jià)格卻跌了。緊接著中國最大的民營(yíng)書店“第三極”倒下了。這無疑是中國民營(yíng)書業(yè)的一聲絕響。

　　對(duì)于圖書出版行業(yè)以外的人而言，一家書店的倒閉并不是什么大事。但是全國數(shù)千家出版社和圖書發(fā)行商為此頭痛不已，這意味著大部分的書都將貶值，大部分的欠款都可能打水漂。因此，對(duì)于出版發(fā)行行業(yè)來說，這是一件意味深遠(yuǎn)的大事。

　　新華書店、民營(yíng)書店的實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)或許將由此告一段落，至少將減少正面的沖突。可以說，價(jià)格戰(zhàn)是“第三極”倒下的直接原因，但不是最根本的原因。

　　引起價(jià)格戰(zhàn)的原因，其實(shí)在于網(wǎng)絡(luò)書店的崛起分割了書業(yè)的蛋糕。在網(wǎng)絡(luò)書店以折扣低、送書上門等優(yōu)勢(shì)占據(jù)上風(fēng)并且贏利后，原有書業(yè)市場(chǎng)的格局已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。即使像“第三極”這樣強(qiáng)大的民營(yíng)書店，在這種變化的迎面沖擊下也難免于難。這意味著在書業(yè)市場(chǎng)利益的分割在所難免，而且是大勢(shì)所趨。


　　在我國，圖書出版業(yè)和大中型工業(yè)相比是一個(gè)很小的行當(dāng)。甚至于在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中所占的份額也不大。而且本身也拉不了多少內(nèi)需，更沒有剛性的需求，占GDP的比重太小了。就全社會(huì)而言，第三極的倒下或許不是一個(gè)問題。但如果忽視它本身昭示的價(jià)值，或許將來還要為此付出代價(jià)。

　　這是關(guān)于閱讀，以及知識(shí)、信息獲取渠道方式的一次革命性變化。當(dāng)年古登堡發(fā)明印刷革命，導(dǎo)致了西方抄寫行業(yè)的整個(gè)垮掉；我國雕版印刷術(shù)發(fā)明后，抄寫行業(yè)同樣出現(xiàn)了萎縮。再到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)書業(yè)的崛起，導(dǎo)致紙質(zhì)圖書的萎縮。從抄寫到印刷再到網(wǎng)絡(luò)，書業(yè)的三次重要革命在全世界范圍內(nèi)都有類似的情況發(fā)生。

　　如今，網(wǎng)絡(luò)購書以及閱讀電子書已不鮮見。網(wǎng)絡(luò)對(duì)印刷文明的沖擊就在身邊。眾多實(shí)體書店的相對(duì)冷清也是顯而易見的事實(shí)。迎接這場(chǎng)關(guān)于閱讀和消費(fèi)的革命，或許就在一念之間。挺身迎擊價(jià)格戰(zhàn)的“第三極”倒下了，但轉(zhuǎn)念一想，或許這也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)書店崛起的新興力量。設(shè)想以“第三極”實(shí)體店的實(shí)力，如果早日開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售空間，避免正面的價(jià)格戰(zhàn)沖擊，或許能闖出中國書業(yè)的另一條新路。 


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