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網絡營銷之企業域名品牌發展淺談

2010-03-29 09:53 來源：中國電子商務研究中心責編：涂運

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：提高站點內容的豐富性和服務性，還須注重對域名及站點的發展問題，以盡快發揮域名的商標特性和站點的商業價值，避免出現影響企業形象的有關域名站點問題。創建網上域名品牌其實與建立傳統品牌的手法大同小異。

　　(1).多方位宣傳。域名是一個符號和標識，企業在開始進入互聯網時域名還鮮為人知，這時企業應善用傳統的平面與電子媒體，并舍得耗費巨資大打品牌廣告，讓網址利用大小機會多方曝光。此外，通過建立相關鏈接擴大知名度。

　　(2).通過產品本身的品質和顧客的使用經驗來建立品牌。這一點對網站品牌格外重要。兩大網上顧問公司Jupiter Communications和Forrester都不約而同地指出，廣告在顧客內心激發出的感覺，固然有建立品牌的功效，但卻比不上網友上網站體會到的整體瀏覽或購買經驗。如戴爾電腦讓顧客在線上根據個人需求訂制電腦，Yahoo和AOL都提供一系列的個人化工具。 (3).利用公關造勢建立網上品牌，這對新興網站非常重要。

　　(4).遵守約定規則。互聯網開始是非商用的，使其形成使用低廉、信息共享和相互尊重原則。商用后企業提供服務的收費最好是免費或者非常低廉，注意發布信息的道德規范，未經允許不能隨意向顧客發布消息，因為可能引起顧客反感。

　　(5).持續不斷塑造網上品牌形象。對于一些年輕的網上企業可以飛快建立起品牌，但沒有一家公司能夠違背傳統營銷的金科玉律：永垂不朽的品牌不是一天造成的。想要成為網上的可口可樂或是迪士尼，需要長久不斷的努力與投資。在瞬息萬變的網上世界之中，只有掌握住這個不變的定律，才能建立起永續經營的基石。

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