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美國電子書市場將趕超日本

2011-08-12 09:59 來源：中國經濟網責編：張招偉

摘要：: 在亞馬遜(Amazon)上，電子書的銷量早就超過了傳統的紙質書籍。7月17日，韓國數字設備廠商iRiver推出了為谷歌設計的電子書閱讀器“StoryHD”。此閱讀器首次整合了GoogleeBooks電子書的在線商店，消費者可直接在StoryHD上買書并閱讀。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國的電子書市場正在逐漸擴大。
　　
　　在亞馬遜(Amazon)上，電子書的銷量早就超過了傳統的紙質書籍。7月17日，韓國數字設備廠商iRiver推出了為谷歌設計的電子書閱讀器“StoryHD”。此閱讀器首次整合了GoogleeBooks電子書的在線商店，消費者可直接在StoryHD上買書并閱讀。

圖：韓國iRiver制造的電子書閱讀器“Story HD”

　　
　　在日本遲遲不能得到普及的電子書為何在美國如此受歡迎呢？為何電子書閱讀器層出不窮呢？先讓我們回顧一下過去。
　　
　　出手較晚的美國電子書
　　
　　2007年11月，處在電子書領域領先地位的美國亞馬遜推出了名為“Kindle”的便攜式閱讀器。但事實上，對電子書的嘗試早在此前就開始了。上個世紀90年代后期便相繼有企業推出各種電子書閱讀器。2006年，索尼推出的“SonyReader”廣受好評。到2008年，電子書先驅者所開發的主要產品就達到了8種(含Kindle)。

圖：Amazon推出的電子書閱讀器“Kindle”　　

　　但是，截至2007年，美國的電子書比例僅占所有書籍的0.2%，而同期日本的比例則為2%，遠超美國。
　　

　　為什么當時的美國“不行”呢？對此有很多種說法：“內容不好看”、“下載方法太麻煩”、“與日本不同，沒有用戶之間可互相下載閱讀的方式”、“在美國這種以車為中心的生活方式中，有聲讀物更適合”、“原始的紙質書籍更便宜，電子書在價格上不占優勢”等等。甚至還有“紙質書籍讀起來更方便”這樣的意見。

　　實際上，以日美匯率換算一下的話，目前還是日本的電子書市場更大。據美國出版社協會(APP)的調查，美國2010年電子書銷售額為4億4130萬美元(約360億日元、29億人民幣)，而日本印象R&D社的調查則顯示同年日本的銷售額為650億日元(約52億人民幣)。

　　基于以上原因，Kindle推出前很多人認為“前景可能不太好”。但是隨著Kindle推出后僅5小時便銷售一空，使得閱讀器的銷售更為順利、電子書的內容也得到了擴充。

　　Kindle的成功在于它做了很多改變。之前列舉的“美國不行”的幾點問題之中，Kindle解決了“內容不好看”、“下載方法太麻煩”這兩個問題。

　　Kindle成功的理由

　　Kindle可隨時隨地連接無線網絡，不需要與電腦同步，因此，購買的電子書可直接通過閱讀器下載。用戶不用再擔心復雜的Wi-Fi設定，也不需要月訪問費等，使得用戶心理上的門檻便降低了。

　　這都要歸功于亞馬遜的手機運營商AT&T，該公司作為移動虛擬網絡運營商(MVNO，這些運營商不擁有網絡，只是向網絡供應商購買網絡的使用權，然后以自己的品牌進行市場營銷)提供了相應的網絡服務，可以自由地設定費用。

　　同時，亞馬遜充分利用規模大這一優勢，不斷豐富了電子書的內容和種類。對于已經擁有亞馬遜賬號的用戶來說，購買電子書變得越來越方便。

　　此外，時機也很好。2007年Kindle推出的時候Apple也推出了智能手機“iPhone”。之前列舉的“美國不行”的第三點“下載便可閱讀的方式”快速滲透到美國。Kindle和iPhone無線下載的觀念很快被用戶接受，也成為了“話題”和“流行趨勢”。

　　此時也正值3G手機網絡鋪開之際，3G網絡終于在美國本土普及開來。所以，手機運營商紛紛開始研究應對新網絡的各種終端，并開始提供各種服務。

　　此后，很多終端相繼推出。有與Kindle擁有同樣功能并且使用方便的“專用終端(只能用來看書的閱讀器)”(如索尼的“Reader”和美國最大的圖書零售企業Barnes&Noble公司的“Nook”)，也有iPhone、iPad這樣的多功能終端。用戶可以通過各種方式來閱讀電子書。

圖：索尼的“Reader”

圖：Barnes& Noble公司的“Nook”

　　根據2010年3月AAP公布的數據，可推測2011年2月電子書的銷售量將占所有書籍銷售量的20%。同時，在亞馬遜2011年4月的銷售額中，假設原始紙質書籍的銷售額為100的話，電子書的銷售額為105(此數據僅比較了收費的圖書，如果算上免費圖書的話，電子書的銷售額有可能變得更高)。分析師推測，美國電子書的銷售額中，亞馬遜占了三分之二左右。

　　根據2010年的問卷調查，作為電子書閱讀器，人們使用最多的是電腦，使用率險勝Kindle，同時還可以看出，電腦和Kindle的利用率以絕對優勢戰勝其他閱讀器。

注：關于索尼的商品名，Forrester Research原資料的記載為“eReader”，所以在圖中以此名刊登，但是實際的商品名為“Reader”

　　“美國不行”的第四個原因“美國的生活方式問題”，其實不是很準確，美國人是很愛看書的。索尼美國地區電子書業務主管這樣說道：“很多人熱衷于圖書俱樂部的活動，比如幾個朋友閱讀同一本書的同一個部分，定期到某個人家聚會，邊喝茶或紅酒邊討論書的內容，這樣的活動很多。而且現在熱播的電視節目都是以暢銷書為話題的。”

　　因此，這一情況說明電子書也會像紙質書籍一樣越來越活躍。

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