英國報業“掘金”倫敦奧運 印刷發行量大幅提升
2012-02-16 13:56 來源：中國新聞出版網 責編：江佳
- 摘要：
- 在奧運會和歐洲冠軍杯兩大體育賽事的推動下，今年英國廣告業消費總體增長有望達到4.2%。許多全國性報紙的奧運前期報導現已啟動。
【CPP114】訊：在奧運會和歐洲冠軍杯兩大體育賽事的推動下，今年英國廣告業消費總體增長有望達到4.2%。許多全國性報紙的奧運前期報導現已啟動。
英國《傳媒周刊》2月3日報導，除在網上拍賣高價廣告位之外，《倫敦旗幟晚報》的印刷版發行量也將由15萬份提高至85萬份，奧運會期間加印的報紙將在奧運村附近發放。該報計畫一方面壓縮戶外廣告業務，另一方面率先向麥當勞、可口可樂等奧運贊助商拍賣封面、封底及內頁廣告等“報紙廣告服務包”，希望借此在倫敦奧運會前及會中實現廣告收入的大幅提升。
將自身定位為“奧運報”的《太陽報》，已于1月啟動奧運主題廣告推廣活動，其口號就是“2012，《太陽報》讓英國更精彩”。除了在報紙上大肆宣傳外，電視廣告也將登錄銀幕。同屬一集團的《泰晤士報》則期望通過7月亮相的“金牌榜”吸引讀者。
為了在與對手的競爭中占得先機，電訊傳媒集團已安排擁有豐富實戰經驗和人脈資源的廣告部經理麥克•艾倫領銜奧運行銷部，專門負責集團旗下所有印刷版和數位版產品的廣告銷售。該集團行銷總監馬修•沃特金斯表示：“集團將整合平臺上各種媒體，與一系列品牌展開合作。2012年倫敦奧運會是電訊傳媒集團樹立國際一流奧運資訊傳播平臺的絕佳時機。”
英國《傳媒周刊》2月3日報導，除在網上拍賣高價廣告位之外，《倫敦旗幟晚報》的印刷版發行量也將由15萬份提高至85萬份，奧運會期間加印的報紙將在奧運村附近發放。該報計畫一方面壓縮戶外廣告業務，另一方面率先向麥當勞、可口可樂等奧運贊助商拍賣封面、封底及內頁廣告等“報紙廣告服務包”，希望借此在倫敦奧運會前及會中實現廣告收入的大幅提升。
將自身定位為“奧運報”的《太陽報》，已于1月啟動奧運主題廣告推廣活動，其口號就是“2012，《太陽報》讓英國更精彩”。除了在報紙上大肆宣傳外，電視廣告也將登錄銀幕。同屬一集團的《泰晤士報》則期望通過7月亮相的“金牌榜”吸引讀者。
為了在與對手的競爭中占得先機，電訊傳媒集團已安排擁有豐富實戰經驗和人脈資源的廣告部經理麥克•艾倫領銜奧運行銷部，專門負責集團旗下所有印刷版和數位版產品的廣告銷售。該集團行銷總監馬修•沃特金斯表示：“集團將整合平臺上各種媒體，與一系列品牌展開合作。2012年倫敦奧運會是電訊傳媒集團樹立國際一流奧運資訊傳播平臺的絕佳時機。”
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