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紙質精裝本：電子閱讀時代的華麗生存

2012-06-14 10:29 來源：搜狐責編：王岑

摘要：: 自從開啟了數字化閱讀，紙質書遇到了前所未有的勁敵電子書。2011年5月19日，賣了15年紙質書只賣了不到4年電子書的亞馬遜宣布：電子書銷量超過紙質書。每賣出100本紙質書，就賣出105本電子書。這一標志性的趕超讓全球不少媒體驚呼：電子書時代真的來了。分析師預測：2012年，電子書銷量將超過紙質書10%。

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小C專訪｜正博總經理范

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　　【CPP114】訊：自從開啟了數字化閱讀，紙質書遇到了前所未有的勁敵電子書。2011年5月19日，賣了15年紙質書只賣了不到4年電子書的亞馬遜宣布：電子書銷量超過紙質書。每賣出100本紙質書，就賣出105本電子書。這一標志性的趕超讓全球不少媒體驚呼：電子書時代真的來了。分析師預測：2012年，電子書銷量將超過紙質書10%。

　　此后，關于電子書和紙質書孰勝孰敗的爭論一直不休。在便宜便捷的電子閱讀時代，紙質書還能撐多久？這樣的疑問讓傳統的紙質圖書出版危機四伏，憂心忡忡。但事實證明：電子書的逼宮反倒讓紙質書絕地反擊，開始注意紙質圖書的裝幀設計，印刷和制作。新創意打破了傳統制書業的圍墻，紙質書越出越精美，標價走高，精裝本在行情低靡的圖書銷售市場上一枝獨秀，行情看漲。

　　在孔夫子拍賣網上，名家新書毛邊簽名首發，經常不到一分鐘就被搶光，精裝毛邊加簽名也常常在60秒內解決，前不久海豚出版社推出真皮精裝《董橋七十》，附贈一張帶有簽名的藏書票，500元一本的高價數十秒告罄。更瘋狂的是在后來由林道群提供的100冊《董橋七十》真皮毛邊藏書票簽名版，內蒙小牛皮精裝毛邊，每冊附作者董橋先生藏 Mark severin情色藏書票并鈐印蓋章，從4月23日到5月5日，連拍十余天，第1號以5220高價拍出，第100號以4000的高價收官，這樣的高價不由讓人驚呼，是不是精裝本的春天來到了？

　　風景不止這邊獨好。日本作家村上春樹精裝本《1Q84》全美一共賣出了9.5萬冊，而該書的電子版僅售出了2.8萬套，顛覆了書籍營銷的傳統模式。最先被電子書超越的精裝本現在回過頭來又給了電子書狠狠一擊。該書的出版發行商希望通過精裝本來減緩紙質書讀者流失的目的算是達到了。

　　數字出版時代，電子閱讀是趨勢，能否一山容二虎？紙質書和電子書共存共榮？

　　前景似乎比較樂觀。2010年美國出版商凈收入為279億美元，比2008年增長5.6%，2010年售出25.7億本各類圖書，比2008年上升4.1%。“我們看到了出版業的復蘇。”美國出版商協會副主席緹娜·喬丹說，“我們看了每一個圖書種類的增長。雖然大家都在說紙質出版在轉型，正向數字化出版轉型，但我們看到紙質出版還活著，活得還好好的。”

　　今年3月初《環球時報》以“讀精美紙質書的人更出眾”為題，強調電子閱讀時代精美紙質書的獨特性，稱贊它就像電子郵件時代的手寫信一樣珍貴而值得收藏。

　　四處突圍的傳統出版商們顯然也注意到了這一優勢，正在謀劃一次紙質書的美容大升級改造，從裝幀設計用紙到制作，無所不用其極，精裝書或許是數字時代紙質書對抗電子書的最后堡壘，也是紙質書在電子時代得以華麗生存的一線生機。

　　從這個角度來看，電子書的出現對精裝紙質書不僅不是挑戰，反而是促進。

　　在數字化閱讀時代，圖書和閱讀的定義因為電子書的出現統統受到挑戰被重新修改。圖書的閱讀功能因為有方便廉價的電子書可以解決，紙質書的收藏和增值功能反倒因為被剝離而越發凸顯。如果你想讀流行的小說或暢銷書，你可能會去買便宜的電子書，但是如果你真的想買一本值得一讀再讀，并收藏起來的圖書，那你肯定會買紙質書，而且會買那些從內容到設計和包裝都讓你愛不釋手的精裝本，因為只有精裝本耐得住收藏，既可以傳承，還可以去二手市場轉讓，而且還有增值的空間。

　　如果電子書像快餐，那么紙質精裝本則像精美的大餐一樣，它和提倡慢生活的主張步調一致，充分享受從視覺到觸覺，從感觀到心靈的美好閱讀過程。

　　總而言之，精裝書是可以與電子書放手一搏的精兵，是紙質書守住自己陣地的最后堡壘。雖然現在圖書出版良莠不齊，但圖書的整體設計和印刷漸漸高端，從用紙到裝幀再到封面的制作和設計，越來越講究和精美。圖書收藏就像字畫和古董的收藏一樣，漸趨規范。這對讀圖時代的圖書制作提出了新要求，如何提供和內容一樣精美的圖書設計和制作？如何吸引更多的讀者走到圖書收藏者的行列？圖書編輯和設計的審美意識、藝術鑒賞能力和書籍設計能力將成為一項新要求。不過就眼下國內的設計和裝幀來看，圖書或許要從擺脫抄襲，平心靜氣搞原創開始。

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