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《紐約時(shí)報(bào)》二季度財(cái)報(bào) 網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)訂閱收入首超廣告

2012-08-11 09:07 來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，互聯(lián)網(wǎng)上的付費(fèi)訂閱量創(chuàng)新高，總訂閱收入首次超過(guò)廣告收入。業(yè)界驚呼：這是歷史性的一刻，傳統(tǒng)媒體以后可以不必再依賴廣告。但也有專家提醒，這種商業(yè)模式未必適應(yīng)所有媒體。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，互聯(lián)網(wǎng)上的付費(fèi)訂閱量創(chuàng)新高，總訂閱收入首次超過(guò)廣告收入。業(yè)界驚呼：這是歷史性的一刻，傳統(tǒng)媒體以后可以不必再依賴廣告。但也有專家提醒，這種商業(yè)模式未必適應(yīng)所有媒體。

　　經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道：

　　不論你打開(kāi)《紐約時(shí)報(bào)》的手機(jī)應(yīng)用還是網(wǎng)站，看10篇文章后，就會(huì)彈出付費(fèi)通知，一周98元人民幣，一個(gè)月233元人民幣。由于推出"付費(fèi)后第一周免費(fèi)"的優(yōu)惠，訂閱人數(shù)大幅提升。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播系教授展江感慨，由于廣告持續(xù)下降，《紐約時(shí)報(bào)》加速過(guò)渡。

　　展江：美國(guó)的報(bào)紙都是私人商業(yè)報(bào)紙，不是靠放行，主要靠廣告。進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，正是由于廣告的下滑，才推進(jìn)了報(bào)網(wǎng)融合的進(jìn)程。

　　2011年3月《紐約時(shí)報(bào)》設(shè)置了付費(fèi)門檻，一年不到用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了紙媒訂戶。為爭(zhēng)取更多付費(fèi)訂戶，《紐約時(shí)報(bào)》今年將每月免費(fèi)文章從20篇下調(diào)到了10篇。與此同時(shí)，美國(guó)《新聞周刊》也宣布將逐步取消印刷品。

　　現(xiàn)代傳播集團(tuán)新媒體事業(yè)群總經(jīng)理虞萍曾去美國(guó)向《紐約時(shí)報(bào)》取經(jīng)，她有兩點(diǎn)感受。

　　虞萍：第一，美國(guó)用戶有為虛擬產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的習(xí)慣；第二，紙質(zhì)媒體向移動(dòng)或者電子轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，美國(guó)來(lái)的更明顯。

　　虞萍坦言，由于中國(guó)絕大部分用戶沒(méi)有線上付費(fèi)閱讀習(xí)慣，中國(guó)付費(fèi)媒體情況不樂(lè)觀，在中國(guó)免費(fèi)閱讀加廣告的模式更行得通。

　　虞萍：國(guó)內(nèi)只有有限的幾家是付費(fèi)的，《新世紀(jì)》、《第一財(cái)經(jīng)》等等，讀者的量受到付費(fèi)的約束，一個(gè)月幾千到一萬(wàn)個(gè)付費(fèi)，不能滿足它作為一個(gè)獨(dú)立媒體的投入。現(xiàn)在大家對(duì)暫時(shí)"免費(fèi)閱讀和廣告"這樣的模式比較有信心。

　　現(xiàn)代傳播下有一本周刊《周末畫報(bào)》，它的電子版iweekly在蘋果商店中的下載量非常高。虞萍說(shuō)，媒體是內(nèi)容為王，不論是網(wǎng)絡(luò)還是紙質(zhì)都只是載體，哪怕是免費(fèi)，只要做得好也能吸引更多用戶。

　　虞萍：加入新媒體元素，視頻、音頻、互動(dòng)性。我們調(diào)研發(fā)覺(jué)，iweekly和周末畫報(bào)的用戶重合度只有30%，其他70%的人是新增讀者。

　　由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，資訊大多是免費(fèi)的，盈利模式不明確。人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明說(shuō)，新媒體時(shí)代，《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)創(chuàng)了這種商業(yè)模式，但這不適用所有媒體。

　　喻國(guó)明：《紐約時(shí)報(bào)》有不可復(fù)制性，它的內(nèi)容和品質(zhì)是公認(rèn)的，對(duì)它的需求某種程度上可以說(shuō)是剛需。一般的報(bào)紙想學(xué)，很困難。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》等精英媒體的付費(fèi)用戶也逐月增長(zhǎng)，但面向中低受眾的《今日美國(guó)》仍是免費(fèi)下載。新媒體時(shí)代，只要有盈利模式，條條大路通羅馬。

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