再看iPhone5的硬件參數(shù)：使用新iPad的A6芯片，4英寸屏幕分辨率1136*640，拍照提升弱光功能，使用3個(gè)麥克風(fēng)，改進(jìn)揚(yáng)聲器。不可否認(rèn)的是，芯片、屏幕、拍照、電池等參數(shù)方面，三星、諾基亞以及華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在逼近甚至趕超iPhone，蘋果之前建立的巨大優(yōu)勢(shì)在兩年后已經(jīng)越來(lái)越小。
　　
　　三星GalaxyNote的成功證明了大屏幕智能手機(jī)的巨大需求，iPhone4S的3.5英寸屏已是兩年前的行業(yè)配置，目前主流旗艦智能手機(jī)多是4.5英寸。iPhone在其他對(duì)手產(chǎn)品旁邊顯得格外較小，蘋果此次將iPhone5的屏幕擴(kuò)大到4英寸，顯然是受到對(duì)手的壓力順應(yīng)潮流之舉。
　　
　　iPhone已經(jīng)從引領(lǐng)潮流變成陷入硬件紅海，而蘋果目前努力加強(qiáng)的就是不斷完善軟件。加入全景拍照功能，提供生活搜索服務(wù)，推出自家地圖導(dǎo)航，Safari實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備同步，郵件加入標(biāo)簽功能，很多功能都借鑒了谷歌Android系統(tǒng)。從創(chuàng)新到跟隨，或許是對(duì)iPhone軟件最直觀的感受。
　　
　　不可否認(rèn)，蘋果iOS系統(tǒng)依然占據(jù)整體領(lǐng)先。較之Android系統(tǒng)的碎片化，iOS在應(yīng)用商店、開(kāi)發(fā)者營(yíng)收、用戶體驗(yàn)方面都帶有先天性的優(yōu)勢(shì)，大部分開(kāi)發(fā)者更為看重iOS應(yīng)用。但隨著Android平臺(tái)的改進(jìn)，GooglePlay的不斷完善，未來(lái)iPhone的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)也會(huì)不斷縮小。
　　
　　對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，iPhone5并沒(méi)有拉大競(jìng)爭(zhēng)差距，更沒(méi)有引領(lǐng)行業(yè)潮流，反而讓他們看到了追趕的可能性，帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)的信心。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，iPhone5沒(méi)有令人眼前一亮，反而拉低了他們對(duì)蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新期望，無(wú)形中影響到了蘋果的品牌文化。
　　
　　此外，蘋果的發(fā)布會(huì)吸引力也在不斷喪失。他們本擁有行業(yè)內(nèi)最為嚴(yán)格的保密文化，這一方面吊足了媒體胃口，主動(dòng)給蘋果做各種預(yù)熱推廣，也讓消費(fèi)者對(duì)每次新品發(fā)布都充滿驚喜。但蘋果此次發(fā)布的iPhone5，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要參數(shù)也在外界猜測(cè)之間。這或許是除iPhone4工程機(jī)丟失之外，蘋果最嚴(yán)重的泄露事件。
　　
　　沒(méi)有了喬布斯式的嚴(yán)格保密，蘋果的發(fā)布會(huì)變得越來(lái)越?jīng)]有懸念與驚喜，現(xiàn)場(chǎng)媒體只是等著蘋果高管證實(shí)早就得知的產(chǎn)品。在此次發(fā)布會(huì)上，蘋果請(qǐng)來(lái)了搖滾樂(lè)隊(duì)來(lái)推高氣氛。這固然是為了表現(xiàn)對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)，但也映襯出了發(fā)布會(huì)產(chǎn)品的平淡，喬布斯時(shí)代的發(fā)布會(huì)并不需要這種方式來(lái)推高聽(tīng)眾情緒。
　　
　　iPhone發(fā)布5年，神話終結(jié)于秋季，蘋果告別喬布斯，也走下了創(chuàng)新神壇，回歸到普通的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中。從引領(lǐng)潮流到隨流前行，蘋果不再有光環(huán)，從偉大公司成為優(yōu)秀企業(yè)。而競(jìng)爭(zhēng)者已然看到了希望。