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印刷品與電視廣告比拼廣告投資回報(bào)率

2012-11-19 09:21 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：
按照IPC傳媒機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查，在雜志上投入1英鎊的廣告費(fèi)用，平均的回報(bào)一般是1.40英鎊。這家機(jī)構(gòu)對(duì)來(lái)自消費(fèi)者層面和統(tǒng)計(jì)學(xué)層面的銷(xiāo)售和媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在雜志上投放廣告，可以拉動(dòng)平均8%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
　　【CPP114】訊：按照IPC傳媒機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查，在雜志上投入1英鎊的廣告費(fèi)用，平均的回報(bào)一般是1.40英鎊。這家機(jī)構(gòu)對(duì)來(lái)自消費(fèi)者層面和統(tǒng)計(jì)學(xué)層面的銷(xiāo)售和媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在雜志上投放廣告，可以拉動(dòng)平均8%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。該機(jī)構(gòu)更以自己出版的雜志為例，表示在其出版的雜志上每投放1英鎊的廣告，投資回報(bào)率達(dá)到3.34英鎊，可以拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)14%。
　　
　　按照市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森的研究，雜志廣告的投資回報(bào)率要優(yōu)于電視廣告。尼爾森的英國(guó)媒體和分析經(jīng)理Simon Nudds表示：“雜志廣告的確具有提高銷(xiāo)售的作用，而且效果也是比較明顯的。”
　　
　　
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