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印刷媒體未來(lái) 免費(fèi)報(bào)紙能走多遠(yuǎn)？

2013-01-20 11:06 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 作者：程曼麗責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 傳統(tǒng)紙媒在傳播過(guò)程中的地位和重要性或許會(huì)隨著新媒體的發(fā)展而有所變化，但“消亡論”并不符合傳播發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，紙媒仍舊會(huì)作為一個(gè)重要的媒介形態(tài)而存在

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　　【CPP114】訊：本刊1月12日刊登《地鐵報(bào)，預(yù)示免費(fèi)報(bào)刊時(shí)代到來(lái)？》一文引起關(guān)注，針對(duì)該問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士與讀者持續(xù)討論，光明網(wǎng)1月17日推出專(zhuān)題《新媒體時(shí)代免費(fèi)報(bào)紙能走多遠(yuǎn)？》，對(duì)印刷媒體的未來(lái)繼續(xù)進(jìn)行探討。現(xiàn)摘發(fā)專(zhuān)家觀點(diǎn)，以饗讀者。

　　程曼麗(北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng))：

　　媒體發(fā)展的市場(chǎng)是多元化的，免費(fèi)報(bào)紙的出現(xiàn)并不意味著它就會(huì)代替哪一種媒介形式而成為主流，只能說(shuō)它作為一種新的類(lèi)型與其他媒體類(lèi)型并行存在和發(fā)展，只是多種媒體類(lèi)型中的一種。由于讀者需求不同，導(dǎo)致各種媒體的市場(chǎng)細(xì)分也不同，免費(fèi)報(bào)紙的存在有其存在的土壤和條件。

　　免費(fèi)報(bào)紙這樣一種形態(tài)來(lái)自西方，這種國(guó)外引進(jìn)的或者說(shuō)借鑒而來(lái)的發(fā)展模式在中國(guó)出現(xiàn)也非常正常。廣告作為免費(fèi)報(bào)紙的強(qiáng)大支撐維系著其發(fā)展，如果脫離了這樣一種主營(yíng)模式的支撐，其未來(lái)發(fā)展可想而知。

　　新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體存在的必要性仍然毋庸置疑，因?yàn)樗杂凶x者群體存在，報(bào)紙只是作為一種載體，內(nèi)容不會(huì)消亡，信息的需求也不會(huì)消亡。

　　雷躍捷(中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院院長(zhǎng))：

　　免費(fèi)報(bào)紙的盈利模式不同于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，和免費(fèi)報(bào)紙還是有區(qū)別的，不能說(shuō)免費(fèi)報(bào)紙會(huì)成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

　　對(duì)于免費(fèi)報(bào)紙，主要是靠廣告營(yíng)業(yè)作為它的盈利模式，離開(kāi)廣告，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展會(huì)很困難，畢竟天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐。作為一種投入產(chǎn)出的模式，也需要商家的贊助，這樣免費(fèi)報(bào)紙才能生存發(fā)展。

　　傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與免費(fèi)報(bào)紙是一個(gè)融合的過(guò)程，未來(lái)發(fā)展還要看需求情況。紙媒也有一些問(wèn)題，例如造紙業(yè)對(duì)于環(huán)境的污染等，對(duì)于這些，我們也是對(duì)紙媒發(fā)展的環(huán)境保護(hù)方面有所期盼。

　　陳剛(北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng))：

　　免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展有一定的空間，隨著時(shí)代的發(fā)展變化，免費(fèi)報(bào)紙將作為一種輔助性的形態(tài)而存在。

　　免費(fèi)報(bào)紙若離開(kāi)了廣告，也可以依靠公益贊助等形式生存下去。

　　傳統(tǒng)紙媒在傳播過(guò)程中的地位和重要性或許會(huì)隨著新媒體的發(fā)展而有所變化，但“消亡論”并不符合傳播發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，紙媒仍舊會(huì)作為一個(gè)重要的媒介形態(tài)而存在。

　　蔡雯(中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng))：

　　對(duì)于免費(fèi)報(bào)紙，它是比較受歡迎的。對(duì)于將來(lái)，一些移動(dòng)終端等新媒體，將會(huì)是影響地鐵報(bào)等免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展的重要因素。

　　廣告對(duì)于免費(fèi)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，只要免費(fèi)報(bào)紙能夠吸引用戶(hù)，廣告主自然會(huì)選擇免費(fèi)報(bào)紙。

　　而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，移動(dòng)終端將會(huì)對(duì)包括免費(fèi)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生重要影響，這也是大勢(shì)所趨。

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