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阿里巴巴入股新浪微博微博電商聯姻引外媒解讀

2013-05-02 13:53 來源：環球時報責編：錢瑩

摘要：: 阿里巴巴入股新浪微博的消息近日成為全球IT界的“重磅炸彈”，在國際媒體眼中，兩大互聯網巨頭的“超級聯姻”使得它們都可以獲得對方“龐大的用戶基礎”。電子商務和社交平臺的此次強強聯手，被視為中國的互聯網企業正試圖將巨大的網絡影響力轉變成“真金白銀”，移動互聯網競爭日趨白熱化。

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　　【CPP114】訊：阿里巴巴入股新浪微博的消息近日成為全球IT界的“重磅炸彈”，在國際媒體眼中，兩大互聯網巨頭的“超級聯姻”使得它們都可以獲得對方“龐大的用戶基礎”。電子商務和社交平臺的此次強強聯手，被視為中國的互聯網企業正試圖將巨大的網絡影響力轉變成“真金白銀”，移動互聯網競爭日趨白熱化。

　　微博獲得高估值

　　新浪4月29日宣布阿里巴巴將以5.86億美元，購入新浪微博股份，占微博公司總股份的約18%，同時，允許阿里巴巴未來將這一比例提高至30%。美國《華爾街日報》4月30日對此評論稱，這筆5.86億美元入股案，對新浪微博的估值達33億美元，這幾乎相當于該交易宣布前整個新浪的市值。

　　路透社4月30日分析稱，阿里巴巴發現了新浪微博這一社交網絡背后隱藏的巨量財富。新浪管理層正努力將微博的巨大網絡影響力轉變成銀行里的現金。合作將為新浪微博帶來更多廣告收入。有分析師稱，“這表明微博平臺上承載的數據價值巨大，可以開發出大量的活動，比如電子商務。”另一方面，合作將有助于將新浪微博的4620萬日活躍用戶引向阿里巴巴的在線商店，或者幫助零售商無縫接入微博平臺。《華爾街日報》5月1日稱，加強對新浪微博的控制能夠使阿里巴巴獲得大量數據。入股新浪微博意味著阿里巴巴淘寶和天貓平臺的商戶將來可以利用微博投放具有針對性的廣告。彭博社4月30日稱，截至2012年末，新浪微博的注冊用戶數達到5.03億。報道稱，新浪和阿里巴巴將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域合作，并探索基于數億的微博用戶與阿里巴巴電子商務平臺的數億消費者有效互動的社會化電子商務模式。雙方預計這一戰略合作將在未來3年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。

　　外媒稱兩者聯手應對騰訊挑戰

　　來自強大競爭對手的推動作用也難以忽視。路透社稱，也許阿里巴巴沒想那么多，其競爭對手騰訊已經通過免費微信服務吸引了大量人氣，盡管微信目前并沒有電子商務業務，也不盈利。彭博社稱，阿里巴巴的創立者馬云，早在3年前就開始進軍移動業務，但一直落后于騰訊及其微信業務。中銀國際的分析師托馬斯直接表示，新浪和阿里巴巴的戰略合作就是為了與騰訊競爭。阿里巴巴可以借助新浪微博的移動互聯網“人氣”來擴展其移動電子商務。在新浪微博4620萬日活躍用戶中，大約75%通過移動設備接入，而截至1月，騰訊用戶數超過3億人。另一方面，新浪微博也面臨來自微信的競爭，《金融時報》稱，后者被廣泛視為新浪微博的最大威脅。美國《福布斯》雜志稱，雙方合作的原因就是騰訊，“這就是一個簡單的敵人的敵人是朋友的例子”。《華爾街日報》稱，近來，面對微信的崛起，新浪微博正面臨用戶平均在線時間的下滑。新浪和阿里巴巴聯手也會進一步加劇其他電子商務網站，如京東和當當的擔憂。

　　《華爾街日報》還提到另一個競爭者——美國互聯網巨頭谷歌，報道稱，阿里巴巴可以通過無縫集成新浪微博的服務并利用旗下支付寶在移動支付領域的專業經驗來提升其操作系統的競爭力，該公司正在為適應移動互聯網時代的到來重新調整業務。

　　前景有待觀察

　　路透社分析稱，即便與阿里巴巴合作，新浪微博的新市值仍然需要長期觀察，和推特等一些西方國家網民常用的微博一樣，它想把巨大的網絡影響力轉化為實質現金流仍是一大挑戰。新浪微博去年開始嘗試廣告，但約5000萬美元的收入僅為2012年新浪廣告營收貢獻12%。德國《商報》等則認為，這一“超級聯姻”成否成功，還有許多不確定因素。中國微博用戶是否“買賬”仍是未知數，因為臉譜網等國際社交網絡也曾推出一些商務項目，但遭到用戶反對并在一些國家被視為侵犯隱私。

　　資深互聯網觀察家謝文1日對《環球時報》表示，無論是中國的微博，還是外國的推特，現在主要的盈利模式都是廣告。這種廣告形式有兩個突出特點，一是可以根據主題詞、興趣配備相應的廣告，非常精準;二是表現形式豐富。但目前由于空間有限，廣告成本高，尚未完全展現出網絡媒體的威力。互聯網目前面臨雙重挑戰：現有模式創新，以及手機普及，如何在很小的屏幕上，既不傷害用戶感受又能賺錢。

　　謝文還表示，微信的情況與微博不一樣。騰訊尚沒有必要進行類似的“合縱連橫”，微信也還沒有特別成熟的商業模式，仍在探索中。

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