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2016年美國印刷廣告零增長數(shù)字雜志廣告投放量攀升

2013-06-09 08:25 來源：eMakreter@199it 責編：王岑

摘要：: 雜志行業(yè)的印刷廣告收入持續(xù)下跌，eMarketer2013年3月份估計2013年美國雜志印刷廣告的規(guī)模將萎縮0.4%，而且到2016年都不會有增長的跡象。

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　　【CPP114】訊：雜志行業(yè)印刷廣告收入縮水，數(shù)字內(nèi)容開始贏得用戶
　　
　　雜志行業(yè)的印刷廣告收入持續(xù)下跌，eMarketer2013年3月份估計2013年美國雜志印刷廣告的規(guī)模將萎縮0.4%，而且到2016年都不會有增長的跡象。
　　
　　數(shù)字雜志的收入則有望大為增長。很多雜志已經(jīng)成功地將內(nèi)容遷移到網(wǎng)絡渠道，并且獲得不少的受眾。根據(jù)2012年12月來自支付公司worldpay的調研，22%的美國網(wǎng)民通過訂閱服務購買了可下載的雜志或新聞。
　　
　　在數(shù)字雜志投放的廣告數(shù)量大增
　　
　　隨著讀者對數(shù)字雜志的使用率上升，廣告主也隨之而來。根據(jù)Publishers Information Bureau (PIB)和 Kantar Media對美國58種雜志2012年Q1到2013年Q1的分析，印刷雜志上的廣告數(shù)量基本保持平穩(wěn)，但在iPad上投放的數(shù)字雜志廣告增長了24%。如果將iPhone，其他平臺的平板電腦和PC考慮進去，數(shù)字廣告無疑為雜志行業(yè)提供了新的機會。
　　
　　從廣告主的變化來看，在印刷雜志上投放廣告的品牌從2904家降為2778家，但PIB估計購買了印刷廣告，網(wǎng)絡或iPad雜志廣告的廣告主數(shù)量增長超過1000家，品牌在數(shù)字雜志中購買廣告增加展示是個毋庸置疑的問題。另外數(shù)字雜志廣告較低的廣告成本也會吸引更多的品牌。
　　
　　廣告主的數(shù)字化遷移非常明顯，2012年Q1，在數(shù)字廣告和印刷廣告上投放廣告的品牌數(shù)量比只在印刷廣告上面投放的品牌高188%，而2013年這個比例上升至246%。

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