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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：2008年，《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《巴爾的摩太陽報》等久負盛名的報紙先后申請破產(chǎn)保護；2009年，伴隨幾代人成長的暢銷雜志《讀者文摘》轟然倒下；2013年初，創(chuàng)刊80年的美國主流新聞雜志《新聞周刊》紙質(zhì)版停止發(fā)行；同年11月，創(chuàng)刊于1877年的美國三大報之一《華盛頓郵報》被亞馬遜網(wǎng)站創(chuàng)始人貝索斯收購……

近年來，各國傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，可謂慘不忍睹。但是，寒風(fēng)蕭殺之中，依然盛開著一朵奪目“奇葩”——日本。

傳統(tǒng)媒體衰而不弱

報紙是傳統(tǒng)媒體的代表，而日本被稱為“報業(yè)王國”，在全球發(fā)行量十大報紙排行榜上占據(jù)了半壁江山。世界新聞協(xié)會2012年4月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年全球發(fā)行量最大的10份報紙中有5份在日本，分別是第1位的《讀賣新聞》（1000萬份）、第2位的《朝日新聞》（750萬份）、第4位的《每日新聞》（350萬份）、第6位的《日本經(jīng)濟新聞》（300萬份）、第9位的《中日新聞》（280萬份）。

在新媒體反逼歐美傳統(tǒng)媒體全面轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式之時，日本的街頭巷尾和公車地鐵中，拿著報紙等紙質(zhì)媒體閱讀的人仍然比比皆是。一片“狼來了”的驚恐聲中，日本的傳統(tǒng)媒體好像穿上了盔甲。

其實，日本雖然報紙發(fā)行量巨大，但近年來也逐漸顯露出頹勢。日本新聞協(xié)會的統(tǒng)計顯示：從2004年開始，日本的報紙發(fā)行量逐年減少，2004年為5302.2萬份，2011年為4834.5萬份，2012年為4777.8萬份，2013年為4699.9萬份，以每年約百萬份的速度遞減。

日本新聞行業(yè)從業(yè)人數(shù)和廣告收入也呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢。2000年，報社和新聞社從業(yè)人數(shù)為5.9萬人。這個數(shù)字近年來持續(xù)下降，2011年已降至4.6萬。同時，報紙廣告收入也連年下降。據(jù)日本最大廣告商電通公司的統(tǒng)計，2005年，日本報紙類廣告總收入為10377億日元，到2011年已降至5990億日元。