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誰會成為品牌代言時代的最大贏家

2014-12-24 10:49 來源：我是印刷人責編：顧穎瑩

摘要：: 品牌使用者識別是將品牌適用于什么樣的年齡、收入、社會階層、文化水平、價值觀和審美情趣的人來消費的信息輸出給消費者和關聯的公眾，很多時候品牌使用者識別就是品牌目標消費者識別，品牌使用者識別主要有以下的作用。

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【CPP114】訊：品牌使用者識別是將品牌適用于什么樣的年齡、收入、社會階層、文化水平、價值觀和審美情趣的人來消費的信息輸出給消費者和關聯的公眾，很多時候品牌使用者識別就是品牌目標消費者識別，品牌使用者識別主要有以下的作用：

一、讓目標消費者“對號入座”

讓目標消費者“對號入座”，即產生“是我自己的品牌”的感覺，增進目標消費者的親近感和歸屬感。全球最大手表企業SWATCH集團，對于旗下的不同產品賦予不同的品牌使用者識別，如SWATCH面向年輕的時尚群體，而浪琴則是優雅的，故其采用如劉嘉玲和郭富城等代言；沈永和黃酒，電視廣告情節中是一位典型的工薪階層男性騎單車到上海街頭的小雜貨店，彰顯的平民化氣息讓一般市民十分親近；果凍行業所有的品牌尤其是領導品牌喜之郎的品牌氣質兒童化的，導致很多想吃果凍的大女孩不好意思吃果凍，于是發展出水晶之戀這個品牌，并以“純情、浪漫”為主要訴求，引導出少女果凍市場的大蛋糕。（1997年杰信對上海少女果凍市場的調查表明72%的少女想吃果凍但不好意思吃，更不敢在公開場合吃。所以我們建議專門推出一個年輕女性的果凍品牌，從品牌命名到廣告都給予年輕女性吃果凍的強大理由。）；動感地帶通過周杰倫與“我的地盤我做主”的個性訴求，引起年輕人的強烈認同，促使其由衷的購買“這個屬于我的品牌”。

二、標簽價值，提升品牌溢價能力

如果品牌的使用者識別能夠被目標消費者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為品牌帶來標簽價值，寶馬代表的是“激情和富有活力的成功人士和貴族階層”；沃爾沃是“含而不露的知識精英的選擇”；在給武漢地產龍頭企業三江地產規劃品牌識別時，我們把三江地產是賦予“為事業有成、富有生活情趣與社會責任感的知識精英的居住品牌”，讓目標消費者認識到這個品牌是高檔、有知識品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識別使這個品牌具有為消費者臉上貼金的價值，大大提升了品牌的溢價能力。