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德國圖書消費持續(xù)縮減

2018-07-03 16:35 來源：出版商務周報責編：張曉丹

摘要：: 日前，在由法蘭克福書展組織的“2018英美編輯德國出版之旅”期間，來自英國和美國的15位圖書編輯齊聚德國法蘭克福，在一場圓桌論壇上與多家德國知名出版商會面，共同探討了如何吸引消費者等行業(yè)問題。

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【CPP114】訊：日前，在由法蘭克福書展組織的“2018英美編輯德國出版之旅”期間，來自英國和美國的15位圖書編輯齊聚德國法蘭克福，在一場圓桌論壇上與多家德國知名出版商會面，共同探討了如何吸引消費者等行業(yè)問題。

在會議的雙向討論階段，兩位知名獨立出版商均表示，他們在德國流失了超過600萬讀者。會議期間，德國出版商及書店協(xié)會發(fā)布了一項研究報告，雖然報告中每一家零售商的銷售情況都不盡相同，但整體統(tǒng)計數(shù)據(jù)卻令人震驚——從2012年到2016年，德國圖書貿易市場共流失了610萬消費者。在德國總人口中，購書人群所占比重從2012年的54.5%下降到2016年的45.6%，且2017年這一趨勢仍在延續(xù)，僅上半年就有60萬買家“離我們而去”。

購書者數(shù)量的急劇下滑，致使德國出版商在本次論壇上的發(fā)言都格外謹慎。他們向遠道而來的編輯們分析了德國圖書消費下滑背后的一些關鍵因素：

第一，是來自其他娛樂形式的沖擊。如Netflix等在線視頻網站。但我們也應該正視，擁抱多元娛樂文化，也是出版行業(yè)提升競爭力的重要途徑。

第二，讀者時間壓縮，注意力轉移。人們在社交媒體等平臺的活躍度日漸提升，大量時間用于網絡交際和數(shù)字媒體。

第三，20歲左右的讀者在閱讀的時候很容易被其他事情打斷，如工作、家庭和Netflix等相關的他突發(fā)事件。

第四，讀者老齡化問題嚴重。調查顯示，目前德國大部分購書者年齡集中在50歲以上。

第五，消費者興趣已經從文學閱讀轉移到折扣消費等領域。

第六，隨著精裝本圖書出版日益普及，大眾圖書消費市場的增長速度似乎有所減緩。

第七，電子書銷售額在整體德國圖書市場占比約為5%，平均價格略高于其他英語市場；據(jù)了解，在英國和美國，有聲書只是作為多元出版的元素之一，銷售情況相對穩(wěn)定，還未形成迅猛增長的態(tài)勢。

盡管各出版機構的反饋各不相同，但德國圖書市場的緊縮卻是顯而易見的。例如論壇上，一家知名德國出版商表示，未來計劃將年平均出版品種數(shù)從500種減少到350種，將更多的精力投入精品圖書的市場營銷。另一家出版商負責人則提到，正在計劃推出“精致禮品書”系列，以短小、幽默的內容為主，為出版社吸引更多的商業(yè)消費人。

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