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AR，如何為紙盒營銷賦能

2018-07-20 10:25 來源：科印網責編：張曉丹

摘要：: 當然，如何向消費人群科普AR也是重中之重，這需要整個AR行業共同努力，突破軟硬件的技術問題。從另一個角度看，第一個吃螃蟹的人總是令人欽佩的，在AR技術完全大眾化、普及化前就運用它，也會給消費者帶來科技感十足的印象。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：面對消費市場越來越多的產品選擇，品牌商對產品包裝的要求也在日益提高，不僅追求外觀設計具有沖擊力，更力圖通過包裝表現產品、品牌的獨特故事。我公司研發設計工程師一般通過紙盒的圖文及結構設計來實現外觀設計的沖擊力，而如何通過紙盒自然聯想到產品功能、屬性、特點，如何表現產品或品牌的獨特故事，如何使紙盒超越聯想、直觀表達，是印刷企業和品牌商共同需要解決的問題。基于智能手機的普及，增強現實技術（以下簡稱“AR技術”）近年來在包裝領域的應用使上述問題有了實現的可能。本文，筆者將結合我公司實際經驗，就AR技術如何為紙盒營銷賦能進行介紹。

AR技術在包裝中的實現方式

1.AR獨立APP

目前，市場上的AR獨立APP眾多，百花齊放，但尚無一家領軍企業，各自所專注市場也較零散，自由度高但集中度低，多數企業沒有太大市場規模，在消費者端也無太大影響力，下載率不高。不同APP的功能也有所不同。

以我公司同日本軟件公司及國內幾大印刷公司合資研發、專注于包裝印刷領域的FindAR為例，AR的終端顯示形式主要有視頻、綠底視頻（和背景融為一體）、照片（jpg、png、gif、全景照片）、3D模型、網頁鏈接等。整個增強現實實現的步驟如下：首先，品牌方確定外包裝上可供識別的畫面，以圖形為識別依據；其次，品牌方提供期望給消費者展示的數字內容，需注意與識別畫面的結合；接著，由軟件方協助將識別畫面和數字內容做連接；然后，消費者根據提示下載FindAR并掃描指定識別畫面，體驗虛擬和現實的結合與互動；最后，消費者通過增強現實的體驗對產品和品牌產生好感，進行購買或形成認可。

2.AR公共平臺

通過公共平臺掃描進入的方式目前在支付寶中應用較多，效果相對互動體驗更為明顯，但成本高昂，局限性較大。騰訊的AR目前通過QQ實現，終端顯示形式對大眾開放的只有普通的視頻格式。除了成本因素，公共平臺對終端顯示內容的審核也是需要解決的問題之一。

AR技術的應用案例

1.在書刊、宣傳頁等領域的應用

(1)《Mr.都市傳說》

我公司日本合作方的AR技術在圖書、日化、化妝品行業內都有頗多應用，效果較好。系列叢書《Mr.都市傳說》在日本已累計銷售達250萬本，為了吸引更多讀者，《Mr.都市傳說》（如圖1）第5冊在書的封面和扉頁都使用了AR技術。和封面畫面連接的恐怖視頻迅速走紅，不僅宣傳了圖書內容，也引發了社交媒體上的熱議，在Amazon、Twitter上的反響熱烈，發售兩周后達到25000PV，兩個月后達290000PV。