CPP114 —中華印刷包裝網 余建良

時間轉瞬即逝，眼下又近年底。隨著一些具有傳統紀念意義的節日紛至沓來，我國作為一個有著有著五千年優良傳統的國家，國民互寄賀卡以表情誼的傳統此時又開始風起云涌，猶如破竹之勢，使賀卡的生產或銷售商忙得不亦樂乎。

開篇之前，先簡單介紹一些有關賀卡的來龍去脈。

賀卡的產生，歸根結底也是源于人類社交的需要，是一種傳達某種情感的信物。據考證，公元2世紀，古羅馬就出現了一種上面刻有“羅馬元老院和全體臣民祝愿國父阿德裹安·奧古斯都新年愉快”字樣的紀念章，這是已知考察中發現最早的賀卡的前身。繼而發展到中世紀時，各種形式的賀卡就開始相繼出現。那時中歐最流行的是木制賀卡，即把賀詞雕刻在光潔的木頭上，甚至于還有人把木雕涂上顏料，繪制得五色斑斕，頗得當時民眾青睞。

談起歷史最悠久的賀卡，就非情人節（圣瓦倫丁節）賀卡莫屬不可。據說，早在古羅馬每年2月15日“牧神節”這一天，姑娘們懷著羞澀和喜悅的心情把表達愛情的祝詞放在一個盒子里，然后由全城的小伙子來抽簽，抽到哪位姑娘的賀詞，他就可以名正言順地向那位姑娘大膽求愛。而這些姑娘們放在盒子里的祝詞就是現在所謂的“情人節賀卡”。直至近現代，1840年，美國商人埃絲特·A·霍蘭德開始把情人節賀卡作為商品大規模生產。第一年就贏利5000美元。可見賀卡幾乎從誕生之日起便大受人們青睞。與此同時，西方最流行的賀卡——圣誕卡第一批設計也于1843年出自英國一位名叫約翰·C·霍斯利的畫家之手。1874年，美國當時大名鼎鼎的印刷權威、德國移民路易斯·波朗先生在馬薩諸塞印刷圣誕卡，一張張精美別致的卡片立即吸引了人們，贏得了大眾的喜歡。

在我國，20世紀60年代，賀卡開始流行于上流社會。當時處于上流社會的人家把賀卡當成饋贈的物品，制作材料也是以相紙為主。那時的賀卡在左上角往往都會有一明星頭像或電影劇照，如當時著名的明星趙丹、周璇等，很有上世紀60年代所崇尚的浮華奢靡的氣息；70年代，賀卡在學生團體中間開始流行起來。學生送出的賀卡圖案主要是弘揚民族精神的畫面，如印上雷鋒、紅衛兵等頭像。有的卡片背面則非常實際地印上新年日歷，卡片正反面都有塑料薄膜保護以防折斷。70年代賀卡上印制的圖畫反映出當時社會的那種紅火的革命氣息，主要以樸素、實用為主，一改過去的豪華裝幀；80年代，電影事業、經濟產業的發展直接影射在賀卡上。動畫片、歌唱組合、電視劇劇照等等圖案都曾出現在賀卡上，盛極一時。

上世紀80年代末至90年代，是我國賀卡業的一段鼎盛時期。新穎奇特的賀卡開始迅速流行起來，并受到年輕群體的熱捧。開始是折疊雙層賀卡、鏤空賀卡最先面世，發展到后來的有立體卡、音樂卡、三維立體卡、夜光卡、復古卡……等等形式的賀卡不斷充斥市場，形成賀卡一段空前泛濫的時期，送賀卡的人群也是更顯大眾化，定位非常廣泛。

進入21世紀后，賀卡開始在原有的基礎上變成條幅卡、帶著鈴鐺的風鈴掛卡、可以貼在墻上的紙貼卡等，設計風格與制作工藝更趨前衛和先進，印刷方式也逐漸呈現多樣化。但隨著人們生活水平的提高和收入的增加，禮物的贈送取代了賀卡的一大部分市場，再加上互聯網的迅速發展，電子賀卡的興起也給傳統印刷的賀卡帶來一場不小的沖擊，使傳統意義上的賀卡漸趨沒落。但是，目前全世界每年仍有上千億張賀卡的需求量，銷售額也達到兩千億美元左右。可見，賀卡市場還是有相當大的潛力可挖崛，只是競爭更顯激烈，市場分寸必爭。