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印度和巴西會是下一個掀起電子書熱的國家嗎？

2012-06-15 08:36 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 印度和巴西正走在躋身成為電子書高產國的路上，但他們的路徑似乎與美國和英國的轉型路徑有所不同。

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　　【CPP114】訊：印度和巴西正走在躋身成為電子書高產國的路上，但他們的路徑似乎與美國和英國的轉型路徑有所不同。
　　
　　近日鮑克公司的凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）表示，24%的能訪問互聯網的印度成年人已購買了電子書，而在巴西這一比例則為18%。
　　
　　加拉格爾說，在預計電子書的市場滲透時，不能僅僅關注于技術的使用水平，還要看總的人口數規模及互聯網的滲透率。他表示：“印度正在變成繼美國之后的第二大的潛在市場”。巴西也緊隨其后。英國和澳大利亞有很高的互聯網滲透率，但人口基數卻相對較小。
　　
　　加拉格爾認為“新興國家的出版市場正刮起一場完美風暴”。他給出的理由是：
　　
　　·中產階級的經濟增長，主要集中來自于教育領域。
　　
　　·至少在商業領域，英語是一門通用語言。翻譯作品將會變得更為重要，加拉格爾認為“時下的讀者們想要獲得的不再是娛樂休閑類的讀物，他們更主要的需求將集中于商業類的讀物。并且他們希望獲得的是英文版的內容。”
　　
　　·網上支付流程的完善（例如在預付電話卡系統中已經可見一斑）。
　　
　　·不是必不可少的供應鏈和負擔的起的技術支持。
　　
　　印度和巴西的數字閱讀轉型路徑和在美國和英國的發展路徑有所不同，理由是：
　　
　　·這場變革是從專業/商業和學術電子書出版領域發起的。80%的印度電子書購買者所購買的都是商業、專業類和學術類的電子書。在巴西則有將近75%的電子書購買者購買這些類別的電子書。加拉格爾說，在金磚國家中，“教育和商業類型的電子書能帶重要的增長機遇”，與之形成對比的事，“娛樂體裁”的電子書則成為了“保守的英國人市場”的增長原動力。
　　
　　·電子書購買者大部分時候都是直接從出版商處購買電子書的，在這里亞馬遜只占有了很小的一塊市場份額（至少就目前來看）。
　　
　　絕大多數的印度人和巴西人都還是利用臺式電腦和筆記本電腦上閱讀電子書，但加拉格爾說，隨著電子書閱讀器的價格變得越來越親民，在接下來的幾年時間里，金磚國家的電子書滲透率將有可能實現跳躍式發展，并超越美國。

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